(近年来，我国童装生产增长势头强劲，均保持两位数增幅)
2008年被人们称为童装
产业的拐点，内需膨胀是童装
产业发展的最根本动力，内需增长带来了市场的变化，市场变化为品牌发展创造了契机，同时也会更加残酷地履行品牌淘汰职责，成为企业生存成长的双刃剑。中国童装企业的每一步都显得意味深长与耐人味。在大部分
展会上，日益突出的童装展区，亦成为洞察这个
产业发展的一面镜子。
1.消费升级是品牌化基础
随着经济的飞速发展，人民收入水平不断提高，农村人口也逐步向城市移动，童装市场消费处于全面升级阶段。原来的中层消费者开始向中高端市场漂移，而原来的低层市场消费者逐渐向中端移动。同时，消费者的心理价位也在上升，价格心理承受能力提高。
03年，中国
服装协会曾对消费者做过一次童装消费倾向调查， 07年初再次调查结果与之相比，变化最突出的就是消费者心理价位明显上调。03年，绝大多数消费者认为一条儿童牛仔裤合理价位是在50元以下，而07年这半数以上消费者认为价位应该为100元左右， 150元以上接受者比例也占1/5，只有不足1/4消费者认为50元左右合理。
近几年，品牌童装的价格一直在温和地上升，消费者已经逐渐地适应和接受现行价位，另外，随着消费者对童装产品安全性等要求的提高，较高价位已经能够被越来越多的消费者所理解。
随着消费者对孩子身体和心理健康的关注，他们在选择童装的时候从对款式的追求进一步提升到对
面料、品位的需求。对比07年和03年童装消费倾向调查结果，对于“选购童装时最注重的因素”一项， 07年的调查中几乎100%消费者都选择了“
面料”一项，成为“得票率”最高的选项。与
面料有关的“安全性”选项也是高得票选项，而同时选择“款式”的消费者竟然不足1/5。这是因为一些消费者认为
面料的选择能够从一个侧面反映出品牌的
设计能力和档次，通常采用优良
面料或环保
面料的品牌的产品风格、款式都比较容易令人满意。
在中国
服装协会对消费者的调查中，尽管在“经常光顾的品牌”中很多消费者列举出5个甚至更多品牌，但可以看到一些品牌的出现率很高。不同地区消费者选择相同品牌的概率比较高.可见，随着消费者对品牌进一步认识和熟悉，消费者已经对一些品牌形成了一定的忠诚度。
另外，随着消费者成长、品牌发展，童装的随机性消费不断提高。产生随机性购买必须要求产品能够引起消费者即时的购买冲动，对产品
设计方面的要求提高，差异化、个性化对引发消费者采购兴趣十分有效。
在有关专家看来， 07年成为中国童装市场转型的关键期。整个中国的童装行业面临市场全面调整，新的
产业格局逐步形成。而适应市场变化，创造市场机遇，稳固市场份额，提高市场声誉的市场战略更成为08年企业“求生”乃至“取胜”的关键。
消费者的这些变化对市场模式和品牌营销模式提出了变革要求。
2.消费者需求促进产品结构优化
随着市场、行业发展，中国童装业新牌辈出，品牌细分时代来临，原来的千店一面的现象有所改观。
在
设计方面，近年来中国童装品牌的
设计能力大大提高，很多品牌具有明确的风格定位，成熟的品牌之间存在着比较明显的差别。多年的发展，已经培育起一批童装专业
设计师，在童装的
设计过程中，很多企业不仅做到了基本款式
设计、色彩搭配、
面料选用，甚至还将
设计延伸到了产品的安全性、实用性等细节方面。
由于一个童装品牌的产品线往往涵盖了各种
服装品种，而每个童装企业很难做到面面俱到，因此童装行业也出现了产品细分现象，一些企业专做毛衣、羽绒服、针织内衣等特色品种，有些为品牌企业贴牌，有些创立专业产品品牌。
